Caída de los ingresos publicitarios

La caída de la inversión publicitaria y la pérdida de cuota de pantalla están pasando factura a sus resultados. La acción además está cara. Venda.

En el primer semestre, los ingresos del grupo se redujeron en un 11,5 % y el beneficio cayó un 30,9%. Estos malos resultados se deben en gran medida al recorte de los ingresos publicitarios, especialmente acusado en la actividad de televisión en abierto y de publicidad en salas de cine. Así p.ej., las ventas de publicidad de Antena 3 Televisión (que aporta casi un 90% de los beneficios de todo el grupo) retrocedieron un 10,5%. Además, Antena 3 se ha visto especialmente perjudicada por la fragmentación de la audiencia como resultado del avance de las nuevas cadenas generalistas (Cuatro y la Sexta), de los canales de televisión digital terrestre (TDT) y la marcha del público a otros medios (Internet…). En el último año Antena 3 TV ha perdido en efecto 1,8 puntos de audiencia hasta el 16,1%, situándose por detrás de Telecinco y TVE 1. De cara al futuro, el panorama se presenta sombrío. El retroceso del mercado publicitario, muy ligado a  la coyuntura económica, podría agravarse en la segunda mitad del año y en 2009. Asimismo Antena 3 podría ver recortada su capacidad negociadora como consecuencia de su continuada pérdida de audiencia. Por todo ello hemos revisado a la baja nuestras  estimaciones de beneficio por acción de 0,82 a 0,68 euros para 2008 y de 0,66 a 0,47 euros para 2009.

Cotización en el momento del análisis: 6,15 EUR