Cuando una sociedad compra otra compañía, puede llegar a pagar por ella un precio más elevado, justificado por la imagen de marca, la cartera de clientes, el potencial de crecimiento… Este precio adicional es el Fondo de Comercio (o goodwill en la terminología anglosajona).

No hay que poner todos los huevos en la misma cesta. Este dicho es aún más válido en el campo de las inversiones. Cualquier cartera razonable debe contar con varios tipos de títulos (seguros como obligaciones, depósitos, etc., menos seguros como acciones, fondos, etc.), así como liquidez y eventualmente otros productos de inversión. Es lo que entendemos cuando señalamos la necesidad de contar con una diversificación suficiente.